Помните, как все настаивали, что метавселенная — это неизбежное будущее? Когда венчурные капиталисты буквально бросали деньги любому, кто мог связать слова «виртуальный», «иммерсивный» и «Web3» в одном предложении? Да, именно об этом.
То, что мы наблюдаем, — это не просто коррекция рынка или сезонное снижение вовлечённости пользователей. Мы наблюдаем впечатляющий, замедленный провал одного из самых смелых ставок в сфере технологий — и, честно говоря, это одновременно трагично и мрачно занимательно. Только Meta вложила более 60 миллиардов долларов в эту цифровую границу, а платформы, которые должны были стать следующим Facebook, превращаются в нечто похожее на зоны отчуждения цифрового Чернобыля, без увлекательной исторической значимости.
Кладбище заполняется
Давайте начнём с подсчёта потерь, хорошо?
Mozilla Hubs закрылась 31 мая 2024 года. Эта платформа предоставляла пользователям возможность создавать виртуальные миры, загружать активы и проводить встречи с 2019 года. Закрытие было представлено как часть организационной реструктуризации, но, честно говоря, это было тихим признанием того, что грандиозное видение Mozilla о демократизации виртуальных пространств ничего не демократизировало, кроме путаницы.
AltspaceVR от Microsoft прекратил своё существование 10 марта 2023 года. Microsoft приобрела его в 2017 году, вероятно, с грандиозными планами. И вот мы здесь, платформа, которая когда-то набирала реальные обороты, была свёрнута в пользу интеграции с Teams. Потому что ничто так не говорит о «передовом опыте в метавселенной», как добавление функций VR в корпоративное программное обеспечение.
Glue, платформа для совместной работы в виртуальной реальности, не просто потерпела неудачу — её операционная компания объявила о банкротстве 8 апреля 2024 года в окружном суде Хельсинки. Компания пыталась продать активы, но не смогла найти покупателя. Ни одна организация не захотела приобрести то, что должно было стать краеугольным камнем виртуального сотрудничества.
VRChat недавно сократила 30 процентов своей рабочей силы. Электронная почта генерального директора по сути гласила: «Мы наняли слишком много людей во время пандемического бума, рост не материализовался так, как мы думали, и теперь мы теряем деньги».
Это не список неудачных стартапов, о которых никто не слышал. Это платформы, поддерживаемые серьёзными институтами с серьёзным финансированием. И они закрываются, как временные магазины после Чёрной пятницы.
Апокалипсис инвестиций
Здесь всё становится поистине ошеломляющим: Meta вложила примерно 60 миллиардов долларов в Reality Labs. Шестьдесят. Миллиардов. Долларов.
Чтобы представить это в перспективе, это примерно эквивалентно всему ВВП нескольких стран. Этого достаточно, чтобы решить проблему бездомности в нескольких крупных городах. Этого достаточно, чтобы финансировать значимые климатические технологии в течение десятилетия. Вместо этого это было преобразовано в… что именно? Вовлечённость пользователей измеряется максимум сотнями тысяч.
Reality Labs от Meta сообщили об убытках в размере 3,7 миллиарда долларов только за второй квартал 2025 года. Подчеркну: компания по-прежнему теряет примерно 3,7 миллиарда долларов каждый квартал на это подразделение. Это 49 миллиардов долларов в годовом исчислении. Даже по меркам Кремниевой долины это агрессивная глупость, маскирующаяся под долгосрочное мышление.
И капитальные расходы Meta на инфраструктуру ИИ и центры обработки данных теперь напрягают их свободный денежный поток до такой степени, что в третьем квартале 2025 года FCF упал до 11,2 миллиарда долларов с 16,5 миллиарда долларов в предыдущем году. Марк Цукерберг заявил, что 2025 год станет «поворотным годом» для метавселенной, но, судя по текущим тенденциям, поворотный момент больше похож на высохшее русло реки.
~$36B инвестировано
Цель Horizon Worlds: 500K пользователей"] B --> C["Проверка реальности: Q3 2022
Horizon Worlds: ~200K пользователей
Крупное недостижение целей"] C --> D["2022–2024: Этап удвоения усилий
Темп расходов Reality Labs
~$1B/месяц на пике"] D --> E["2024–2025: Расплата
Всего инвестировано: >$60B
Удержание пользователей: рухнуло"] E --> F["Q2 2025: Всё ещё сгорает
Потери Reality Labs: $3.7B/квартал
Путь к прибыльности не виден"] F --> G["Конец 2025: Режим эффективности
Фокус на интеграции ИИ
Будущее метавселенной: неопределённое"] H["Конкурентоспособный контекст"] -.-> B I["VRChat, Glue, Hubs, AltspaceVR
Все испытывают трудности или закрываются"] -.-> C style A fill:#ff6b6b style G fill:#ffd93d style I fill:#a8e6cf
Опыт пользователя, которого никто не получил
Horizon Worlds, флагманское социальное VR-приложение от Meta, должно было стать знаменосцем возрождения метавселенной. Внутренняя цель составляла 500 000 ежемесячных активных пользователей к концу 2022 года. Они достигли 200 000. Затем они потеряли 100 000 из них. Затем — и вот поистине восхитительная деталь — когда ютубер фактически вошёл в систему, чтобы выяснить, что именно люди делают в Horizon Worlds, он обнаружил примерно 900 ежедневных активных пользователей. Не 900 000. Девятьсот.
Чтобы уточнить масштабы этой неудачи: у Facebook 3 миллиарда пользователей. Horizon Worlds должен был стать виртуальным преемником Facebook. Вместо этого у него меньше ежедневных активных пользователей, чем на сервере Discord среднего уровня, посвящённом редким аниме-рекомендациям.
Decentraland и The Sandbox, когда-то рекламировавшиеся как золотые копи виртуальной недвижимости, где можно было бы перепродавать цифровую землю, как отчаявшийся флиппер недвижимости в 2008 году, теперь привлекают ежедневных пользователей в низких тысячах. JPMorgan запустил лаунж в Decentraland в 2022 году, предсказав экономику метавселенной в размере 1 триллиона долларов. К 2023 году платформа в среднем насчитывала менее 5000 ежедневных пользователей.
Подумайте об этом: крупный инвестиционный банк не смог привлечь достаточно посетителей, чтобы оправдать базовую витрину. Бренды усвоили суровый урок, который, очевидно, не мог преодолеть ни один энтузиазм венчурного капитала: цифровой поток посетителей не равен реальным продажам.
Почему? Глубокое погружение в впечатляющий провал
Фундаментальная проблема: на самом деле это никому не было нужно
Позвольте мне быть прямолинейным. Метавселенная потерпела неудачу, потому что решала проблемы, которых в конечном итоге ни у кого не было. В 2024–2025 годах у нас есть:
- Discord для общения и времяпрепровождения;
- Zoom для встреч (да, это ужасно, но работает);
- Fortnite для общения с друзьями в игре;
- Обычные социальные сети для общения с друзьями;
- Видеозвонки для всего остального.
Ценностное предложение метавселенной заключалось в том, что всё это будет лучше в виртуальной реальности. Но что именно значило «лучше»? Вы будете чувствовать себя более присутствующим? Ладно, так что вы наденете гарнитуру за 400–800 долларов, чтобы чувствовать себя немного более присутствующим во время встречи, на которую вы не хотели идти изначально. Революционно.
Технология была неподготовлена. Гарнитуры VR тяжёлые, вызывают у людей морскую болезнь, изолируют (вы буквально не видите реальный мир) и дорогие. Тем временем ваш телефон всегда в кармане, ничего не весит и не создаёт ощущения, что вы находитесь в камере сенсорной депривации.
Неумолимая странность раннего принятия
Вот о чём никто особо не говорит: пространства метавселенной были по-настоящему неудобными местами для общения. Horizon Worlds, в частности, стал печально известен своими неуклюжими, жутковатыми аватарами и угнетающим ощущением, что вы застряли в демоверсии, с которой никто на самом деле не знал, что делать.
Отчёты пользователей касались неподобающего поведения, одинокого опыта и этого всепроникающего чувства неловкости, которое казалось невозможным преодолеть. Вы можете потратить миллиарды на серверы, но вы не можете купить отсутствие фундаментальной странности быть парящим торсом в виртуальной пустоте.
Наследие NFT/криптовалюты
Ранний энтузиазм по поводу метавселенной был глубоко переплетён с криптовалютой, NFT и более широким движением «Web3». Миллиарды были вложены в цифровую недвижимость, которая не имела реальной скудности и не предоставляла реальной ценности. Когда рынок криптовалют рухнул и люди поняли, что заплатили тысячи за JPEG-файлы, которые на самом деле не были редкими или ценными, метавселенная потеряла значительную часть своих венчурных капиталистов-болельщиков.